Страна Дания
Датский производитель мягкой мебели — марка Innovation — известна своими диванами-трансформерами. Производство основал дизайнер Флемминг Хейфельдт (Flemming Hоjfeldt). В 1971-м он начал бизнес с изготовления кресла с сыпучим наполнителем (модель Delta). Кресло-мешок быстро стало популярным среди покупателей, а маленькая компания выросла в фабрику по производству мягкой мебели. С конца 80-х годов основную ставку сделали на производство диванов-кроватей оригинального современного дизайна. Особенность продукции Innovation – ее способность к трансформации. Мягкая мебель предлагается с настраиваемыми спинками и подлокотниками, подушки сидений легко снять. Все диваны имеют съемные чехлы. Подобная мобильность отражена в концепции бренда, сформулированной как «design it yourself» (дизайн «сделай сам»). То есть сам покупатель может выбрать один из вариантов каркасов (21 шт.), любую из 50 текстильных или кожаных обивок, 5 типов матраса для дивана-кровати.